近日，“茅台二十四节气酒到底要推出几瓶？”“相比生肖酒，收藏的意义又如何？”“跨界元宇宙，终是割韭菜还是真福利？”等话题再度引发酒圈儿的热议······

3月8日，茅台时空发布文章称，近，批酿到立春酒的“巽友”，已经陆续在各门店拿到立春酒了。

立春酒引发热潮

来门店提货的“巽友”以年轻人居多。“从数字藏品，变成的立春酒，这是茅台数实融合拥抱年轻人的创新一步。”此外，据统计，截至3月8日，茅台立春酒100ml出库瓶数为14313瓶，领取人数11935人；茅台立春酒500ml出库瓶数为10027瓶，领取人数8871人。

还记得2月4日，当茅台正式推出立春酒时，曾宣布巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品，其中，500ml的3万份，100ml的8万份。但经过对比就会发现，出库的瓶数与投放的数量有着巨大的差距。另外比较有意思的是，这两天，有收藏爱好的酒友已经在朋友圈“官宣”：要以7000元的价格“收”立春套装。

一时间，“茅台二十四节气酒到底要推出几瓶？”“相比生肖酒，收藏的意义又如何？”“跨界元宇宙，终是割韭菜还是真福利？”等话题再度引发酒圈儿的热议。

事实上，想要“抢”到茅台的节气酒，消费者只能先在巽风APP平台注册，然后通过探索、学习、酿造，创造出相应“数字藏品”后，才能行权购买到实物酒。这个过程需要关注哪些，就不一一赘述了。

要肯定的是，二十四节气酒的文化厚度、酒体设计以及外观呈现是真的很在线，并且渠道营销、概念赋能上的创新是多维度的，于整个行业。可以说，通过数字藏品，传播农耕文化、酒文化，进一步深化了茅台的品牌价值，深度链接起年轻消费者，极大拓宽了酒+文创的边界，把茅台的“美”学定位体现地。

然而，有关巽风的“吐槽”也很、立体，毕竟有钱有闲，刚好还有运气、懂技巧的“巽友”往往都是别人。

立春酒有收藏价值吗？

想要收集齐一整套茅台二十四节气酒，以目前500ml每瓶2899元的价格，叠加100ml每瓶569元的价格来算，共需要花费83232元。这个前提是，每瓶你都能行权购买到。

对此，老酒收藏家、江西曾品堂创始人曾宇在接受采访时表示，收藏者对文化的喜欢和爱好一旦被酒厂利益“盯”住了，就容易物极必反。

“事实上，茅台推出生肖酒是成功的，到现在已经有十款生肖纪念酒上市，每款都有很不错的销量。但为了这个稳定的收益，专为收藏人‘投其所好’，每年推出一个概念酒来收藏，那收藏的意义就会降低很多。这就跟当年的集邮一样。”曾宇告诉《华夏酒报》记者，早收藏邮票的时候，他经常到处找邮票，那种寻找的快乐、无意间收藏的快乐能极大地满足自己。后来一本又一本的邮票上市，导致收藏欲望大大下降。

“我觉得茅台酒也是一样的，跟邮票收藏是一个逻辑。”曾宇分析道，目前二十四节气酒并没有生肖酒那么具备商业价值，以后茅台肯定还会推出年度或者季度的藏酒，越来越多地透支消费者对文化的喜欢，关键还要多付钱，这是一个很讨厌的事。

采访中，品酒师、湖南老酒收藏人刘鹏也表达了相同的观点。在他看来，茅台二十四节气酒文创亮点不错，但是目前炒作过甚，相比而下，金融属性也不强。

“炒作风头一过，概念白酒一地鸡毛，茅台也不例外，比如前期热炒的生肖茅台纷纷回到了原点。”刘鹏分析指出，现在酒圈儿对炒作过甚的新品都不看好。

“现在‘割韭菜’也不容易了，‘韭菜们’也变智慧了，不会盲目地为热点文创和情怀买单。”刘鹏表示，当下白酒新品可成为潜力收藏品的四个要素：

一是市场稀缺，这个稀缺是指真实的存量稀缺，比如陈年老酒“喝一瓶少一瓶”，而不是前期捂着不卖，炒作到一定高度后放量，所谓“饥饿营销”，只能糊弄一时，不能糊弄一世；

二是品质优良，对于白酒产品来说，的酒体和愉悦的口感是品质的前提保障；

三是具备足够的品牌张力和金融属性，比如飞天茅台或五星茅台成功建立的金融属性。至少目前来看，飞天牌或五星牌茅台在收藏界的文化概念和品牌影响，是其他茅台子品牌无可替代的；

四是真实的年份记录、产量记录和情怀背书，这是维系收藏市场长远发展和价值提升的重要因素。